NBA社交媒体粉丝突破10亿，但18-34岁核心观众数量大幅下降

NBA是世界上第一个拥有超过10亿社交媒体粉丝的体育联盟，并且在许多新的社交媒体平台上蓬勃发展。目前，NBA拥有3500万球迷和380万球迷（海外版“抖音”），与悠悠有独家合作。每天，用户在这些平台上都可以欣赏到大量的NBA图片、文字和视频，获取有关联盟和球员的第一手信息。信息。

然而，NBA得到的却失去了。近日，NBA总裁亚当·萧华在麻省理工斯隆管理学院体育分析会议上表示，NBA的核心观众群体——18-34岁年龄段——在2018-19赛季下降了11%。与2010年相比下降了近50%，电视收视率是影响NBA版权价值的关键因素。而且，联盟在赛季中期向各球队发送的一份报告显示，本赛季NBA比赛的门票销量也略有下降，但或许是由于门票价格上涨，整体门票收入略有增长。

萧华表示NBA总裁萧华今天去看比赛，联盟及其媒体合作伙伴，包括ESPN、AT&T和，需要共同努力应对媒体领域的新形势，各方需要共同努力培养实时观看NBA比赛的习惯年轻人当中。

NBA在社交媒体上的“观众友好”策略确实扩大了NBA联盟及其球星的全球影响力。通过在社交媒体上“无私”发布比赛精彩片段，让NBA核心观众之外的更多观众也了解了NBA比赛和球员的魅力。

NBA此前的设想是，通过在社交媒体上向用户提供NBA短视频“零食”，吸引更多用户享受NBA比赛的“大餐”。但收视率的明显下降现在让人们对这一策略产生了怀疑。

体育娱乐公司Thuuz执行副总裁Wayne Sieve认为，“知名度高并不意味着被需要。社交媒体上受NBA影响的用户中只有一小部分会转化为NBA比赛的长期观看者和付费用户”。

首先，年轻观众即将“告别”电视机。他们已经太习惯于各种视频平台上的点播视频内容了。要让他们养成固定时间观看比赛的习惯需要付出一些努力。

而且，社交媒体上的大多数人都是被动粉丝。他们对NBA的需求可能只是几分钟的精彩片段，并不需要像铁杆球迷一样每天观看多场比赛。针对这群球迷，NBA将比赛分成了更加碎片化的碎片进行出售。 2018年9月，NBA和转播商特纳体育宣布，球迷只能购买第四季单独观看NBA Pass比赛套餐中的任何一场比赛，并且未来的比赛还有可能进行更详细的细分。

当球迷的需求被各种形式的“喂食”满足后，他们就没有太大胃口去消化“主菜”——48分钟的比赛了。

“有球迷发推文说，‘勇士击败火箭NBA总裁萧华今天去看比赛，太刺激了，哈登又要砍下60+了’，但事实上他可能没有看比赛，”亚当·萧华说道。 “应该尽量减少摩擦（例如单独购买比赛的第四节而不观看整场比赛）。” NBA每年从转播商那里收取大量的转播费，但现在供需不匹配。 ”

许多人认为这损害了联盟现有转播合作伙伴的利益。毕竟迪士尼和ESPN以240亿美元的价格买下了NBA的九年转播权，他们也不太乐意让观众在其他地方观看足够多的比赛片段。

不过，也有人认为，喜欢看片段、精彩片段的观众和盯着比赛看整场比赛的观众不是同一类型的消费者。 NBA为他们提供了两种不同的产品。

“这只是反映了他们对NBA的观众，所以无论人们如何参与NBA，他们是否关心个人球员，他们是否关心球队NBA总裁萧华今天去看比赛，他们是否想赌一场比赛，或者他们是否想赌“在一场比赛中，”西夫说道，“如果你想打造自己的梦幻阵容，这些互动方式对联盟来说是有利的。”

他还表示，NBA不能只是号召球迷观看比赛，还需要与转播商合作，以年轻人能够理解、愿意接受的方式吸引年轻人观看比赛，比如AR 、VR、体育博彩和电子竞技。越来越多地渗透到体育界的新技术和趋势将成为联盟和合作伙伴可以使用的工具。

萧华在2018年年中与NBA续签了一份为期六年的合同，并且还获得了加薪。这位自上任以来受到广泛赞誉的领导人下一步需要解决新的问题。

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