乔丹：从北卡到芝加哥，从蓝色到红色的传奇之旅

“红色是地狱的颜色，蓝色是天堂的颜色。”

然而，他即将慢慢脱离冰冷清澈的蓝色，陷入地狱般危险邪恶的红色之中。

正是那一年，琼的母亲多洛雷斯·乔丹决定请大卫·福尔克担任乔丹的经纪人：他关心的是乔丹的长期形象管理，而不是急功近利，只顾一两份短期合同；还有，黑人家长会关心的一个细节：白人福克聘请了一位黑人律师作为他的助手。

“嗯，很好，他不歧视黑人！”

法尔克并不歧视乔丹。相反，他对签下乔丹感到欣喜若狂。他联系了耐克，这是一个1972年在俄勒冈州创立的品牌，当时并不是很成功。随后，耐克在俄勒冈州波特兰邀请乔丹签约。乔丹最初很不情愿：他迷恋他。但他的父母对这行很了解，并劝告他：“儿子NBA球员乔丹鞋，这很重要！”他走了过去，走进了耐克的会议室，看到里面都是耐克的老总。当时的老板罗伯特·斯特拉瑟（ ）建议：

“每年25万美元，五年合同！”

乔丹并不太积极。事实上，只有大卫·法尔克从一开始就坚信自己会成功。当他跑去跟耐克谈论此事时，耐克正担心他们的股价跌到只有6美元。法尔克的语气极其傲慢，但并不是出于傲慢，而是兴奋。他怒吼道：“乔丹应该有自己的球鞋，并获得分红！”耐克人士提醒法尔克：这是 80 年代，拥有球鞋品牌的人都是网球运动员、高尔夫球手，简而言之，就是那些有闲钱的中产阶级以上人士接受的白领偶像。

而且，他们大多数都是白人。

法尔克知道球鞋品牌固执地认为白人市场不能接受黑人，所以他仍然极力说服耐克：将所有资金押在乔丹身上。耐克认为将所有鸡蛋放在一个篮子里风险太大。那么，分配一些资金给查尔斯·巴克利和帕特里克·尤因怎么样？不，不。巴克利太胖了，而尤因则长着一张被死亡附身的大猩猩的脸。好吧好吧，法尔克说服了所有人，耐克决定投资乔丹。

而乔丹怎么可能接受耐克呢？

福尔克向乔丹展示了宣传磁带。此前，乔丹只关心耐克会给他什么样的新车，但当他看到这组视频时，他震惊了。他同年的朋友弗雷德·惠特菲尔德后来说：

“我想这是他第一次对自己感到震惊。”

法尔克认为乔丹的鞋应该这样命名：air——一个美丽的双关语，“Air ”或“”。 “乔丹会飞”，这是法尔克的理念。在那段录像带中，乔丹的场上动作被剪辑了，并且使用了大量的特效。在慢动作中，乔丹看起来不再像在打篮球。他在飞。

在此之前，他已经无数次观看了他1982年那场著名的压哨绝杀。那23号主宰了大学篮球的命运，威力强大到让人无法直视。但这个广告中的数字23却是另外一回事。他与世隔绝，他就像神一样。他在飞。

于是第一代空气就产生了。红+黑。地狱的颜色邪恶又绚丽，如此张扬，在古色古香的NBA赛场上几乎不应该被允许。当时上任的NBA新总裁大卫·斯特恩非常愤怒：新官上任有三件事要做，他必须让球员们震惊。他宣布：球员禁止穿彩色鞋子。乔丹在球场上穿空气？不！

如您所知，美国人一生都热爱自由。现在摆在他们面前的就是这双鞋：这双鞋的代言人是一个会飞的家伙，一个黑人；颜色明亮邪恶，危险如地狱；它非常昂贵；而且还被联盟禁止了——太令人兴奋了！一年后，乔丹被告知：耐克凭借空气，一年实现了13亿美元的销售额。

到 1987 年夏天，乔丹出现在世界各地的广告中。他穿耐克鞋。他吃麦当劳，喝可口可乐。他开着一辆雪佛兰，打着威尔逊篮球。他似乎能把白宫搬到北卡罗来纳州，把帝国大厦举到芝加哥，然后满天飞……但真正的却是在圣地亚哥、匹兹堡、夏洛特走来走去。耐克把他的每一个出现都视为神明。来临。当然，也有人不高兴了。

“得了吧，说实话。穿 Air 鞋的孩子并不会真的变成迈克尔·乔丹。”

“不完全是，”乔丹回答道，“但他们会有优势。我告诉他们：不要试图变得像我，而是努力比我更好——这就是他们的目标。”

运动鞋制造商第一次明白：他们不能只是让明星穿他们的鞋来激发模仿；他们还应该让明星穿上他们的鞋。他们可以把明星和运动鞋变成一个梦，一个不朽的神话形象。孩子们在球鞋和广告中看到了自己的未来和梦想，然后努力奋斗；而这一切相辅相成，最终让专业运动、球鞋、名人包装成为世界上最伟大的产业之一——而一开始NBA球员乔丹鞋，1984年NBA球员乔丹鞋，“乔丹会飞”，这就是最初的神话典故。 （中国鞋业网-最权威、最专业的鞋业信息中心。合作媒体：）

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