英超版权：从被抢上天到如今少有问津，背后原因是什么？

曾经被抢走的英超版权现在已经很少见了。

文字| 《中国企业家》记者李小田

编辑｜张浩

图片来源｜视觉中国

“我们还没有收到相关通知，咪咕也没有正式宣布，即使有，也不知道是否会二次发行。”

10月中旬，有媒体爆料称，2025年至2028年英超联赛中国大陆新媒体版权已归属咪咕视频。针对这一信息，《中国企业家》询问了英超现有版权方爱奇艺体育相关人员，得到了上述回复。

英超版权是体育产业的顶级资源。一直以来都是各大视频平台的必争之地，但今年却“安静”了。据自媒体懒熊体育报道，英超联赛已与咪咕视频正式达成为期三年的版权合同，总价超过1.7亿美元。据了解，这个价格超过了之前的版权周期。虽然没有官方数据，但业界普遍认为爱奇艺体育将在四年内以1.2亿美元赢得2021年英超转播权。

“英超联赛是爱奇艺体育的核心资源，也是大多数用户愿意购买其会员资格的重要原因。它绝对不愿意放弃。这次因为价格问题没有参加比赛。在失去英超联赛后“接下来，爱奇艺体育会怎么玩，很难想象。”一位接近爱奇艺体育的人士告诉《中国企业家》。

爱奇艺体育内部还流传着一种观点：咪咕视频有母公司中国移动“撑腰”，能承担高价。此消息并未得到两家公司的回应。

如果英超版权丧失，爱奇艺目前保留的重量级版权包括欧冠联赛等多项欧足联赛事，以及以国足世界杯亚洲区预选赛为主办单位的亚足联旗下赛事。咪咕视频可能拥有中超、CBA的独家版权、NBA的发行权以及除西甲之外的欧洲五大足球联赛的全部版权。

竞争格局将进一步被扰乱。

“爱奇艺体育能坚持这么多年已经很不容易了，如果新周期的版权比我自己的评价还高，我不跟就不跟了，毕竟生存重要，能坚持就够了。”抢夺英超或欧冠的版权。”足球商业博主橙猫告诉记者。

回顾中国英超转播权的争夺历史2024 2018英超转播，既有三个赛季价值42亿元的天价合同，也有单赛季1000万美元的“漏水”时刻。天价的版权泡沫已经破灭，价格也逐渐回归理性。然而，只有少数玩家能够登上牌桌。

除爱奇艺体育外，腾讯体育持有NBA版权，基本不参与足球版权的竞争； B站购买了C罗、内马尔等球星的沙特联赛版权和英国足总杯版权，但此后没有进一步动作；抖音、快手等新玩家往往关注奥运会、世界杯等热门话题，在足球、篮球版权垂直领域并没有取得太大进展。

2021年，美国NBC电视台以6年20亿英镑的价格获得了英超联赛的北美版权。这份大合同也让英超的海外媒体版权收入超越了内地。这一切都在“刺激”英超官方的野心。今年，在北京开设了分公司。这是英超联赛在全球的第三个分支机构，其余两个分别在美国和新加坡。

英超当然希望在中国市场复制美国市场的故事。

如何赚钱

爱奇艺体育是爱奇艺与当代名城旗下新鹰体育于2018年共同成立的公司。当时新鹰体育已运营英超版权八年多。 2021年，爱奇艺体育接手，成为英超版权运营商。 “当年，爱奇艺体育之所以能够在版权战中脱颖而出，就是因为它能够‘谨慎付费’。”橘猫告诉《中国企业家》。

以往，国内视频平台获得英超版权后，大多独家转播。 “爱奇艺体育比较务实，把版权分配给了咪咕视频和一些地方电视台，增加了收入渠道。”橘猫说道。

但“缺点”也很明显。咪咕视频一跃跻身体育直播第一阵营，成为最大竞争对手。尽管没有披露运营数据，但结果是竞标得出了其他公司跟不上的价格。

在《中国企业家》采访的众多爱奇艺体育内部人士中，大家都有一个共同的感受：运营英超这几年，内部平台定位和内容生态都已经“模糊”。这当然不是个人问题。对于体育版权在国内的运作目前还没有明确的定论。

爱奇艺体育CEO于凌霄在内部会议上多次提出问题——“如何让用户在评论区讨论”、“比赛日之外用什么来留住用户”……

这是因为爱奇艺体育商业团队的思维仍然是“传统电视台卖广告”，而不仅仅是足球领域。郑沁文在巴黎奥运会上的夺冠是当时阶段最大的热点事件。从运营团队的角度来看，商业化团队对此的理解是卖广告。按照玉凌霄向团队描述的计划，这种热点可以产生很多优质的独特内容。如果团队有能力继续运营，那么基于版权内容重新开发的用户保留和会员购买应该构成大部分收入。重要的一部分。

郑勤文

玉凌霄其实很清楚一件事。如果会员收入无法提高2024 2018英超转播，英超版权就很难赚钱。他还是新鹰体育的前首席执行官。凭借其发行模式，该公司成为迄今为止国内唯一一家通过英超版权盈利的公司。

但市场已经发生巨大变化，能够竞价的玩家越来越少。过去10年，无论是新影体育还是爱奇艺体育，于凌霄和他的团队都在培养用户付费观看比赛的习惯，但还远没有成为平台的主要收入来源。

今年9月，中国男足世界杯亚洲区预选赛引发“赔付风波”。由于爱奇艺体育拥有独家版权，因此提供每场9.9元的付费直播。一方面，收费引起了大量粉丝的不满。另一边，服务器超载，爱奇艺体育国足直播页面崩溃，还出现了付费也看不了比赛的戏剧性一幕，直接上了热搜。

这被体育圈认为是“付费用户不多”的证据。

在接受记者采访时，感到“支离破碎”的爱奇艺体育员工不在少数。据接触爱奇艺体育多年的陈雷介绍，这个团队不太擅长内容执行。它设立了“内容编辑”的职位，但相关人员连查看自己作品流量的权利都没有。 “这是一家互联网公司，如果不能检查自己的流量，怎么能对自己的产出负责呢？”陈雷说道。

在获得英超联赛的版权时，英超联赛官方会提供一个素材库，而这个素材库中的内容不可提供给其他发行权方。在不少业内人士看来，完全有可能依靠咪咕视频不必的这些内容来创造差异化。事实上，平台运营中心每周都会进行竞品分析，并进行一些细微的调整，但这种独家资源很少被提及。

操作系统也有其难点。由于人力有限，本应制作内容的团队更多地“消耗”在基本的事件编辑和满足商业团队的需求上，没有留下开发用户留存内容的空间。

爱奇艺体育上线已经6年了。团队一直渴望依靠版权内容独立运营，但无法逃避两个“残酷”的事实：一是爱奇艺体育非比赛日的观看量会断崖式下降。当然咪咕视频也面临同样的问题。据易观千帆统计，东京奥运会期间，拥有赛事版权的咪咕视频拥有3600万活跃用户。奥运会结束后，活跃用户数量锐减至2500万。

其次，爱奇艺主站的流量分流对于爱奇艺体育来说至关重要，但到目前为止，两个平台的会员体系尚未打通，尤其是咪咕视频，与中国移动用户全面打通。爱奇艺体育团队内部有传言称，多次通讯均被爱奇艺主网站“拒绝”。该消息尚未得到爱奇艺和爱奇艺体育的证实。

“好的变化是爱奇艺体育越来越重视短视频平台2024 2018英超转播，这也成为了他们收入增长的渠道。”陈雷说道。两年前，爱奇艺体育与抖音达成合作协议。每轮英超联赛将在抖音官方账号免费转播两场。后来逐渐增加了“每场9.9元”的付费直播。这种跨平台变现的增量探索，就是陈雷所说的“未来趋势”。