西班牙传媒巨头试水体育赛事转播权嫁接中国熟悉体育产业

熟悉体育行业的人可能都知道，它是一家西班牙媒体巨头，旗下子公司负责主营体育业务。 该公司独自拥有西甲联赛、欧洲冠军联赛和国际篮联的西班牙电视转播权。 除了重大体育赛事的转播权外，该公司涉足的领域还包括影视剧的制作。 制作了伍迪·艾伦导演的多部电影，包括《午夜巴黎》和《午夜ASAiluona.html target=_blank class=infotextkey>巴塞罗那》。 可以说，西甲的全球发行权是核心体育IP。

近年来，体育产业快速发展。 如果能够在这个顶级IP匮乏的时代招募具有国际影响力的体育传媒集团，掌握领先的IP，甚至获得从生成、制作到发行的完整产品线，确实具有重大的战略意义。

据专业人士分析，随着西甲联赛已经成为全球热门的IP赛事，持有这样一家公司的好处不言而喻。 控股方不仅能决定未来几年西甲版权的归属，还能坐拥其更强的营收能力，更能获得体育领域的人才、球队和不可复制的国际资源。传媒产业链。

据西班牙体育媒体《每日报》统计，2016-17赛季西甲全球版权发行收入可达5亿欧元。 这无疑是一个巨大的成功。 毕竟，仅西甲联赛的国内转播费用就只有8.3亿欧元。

因此，这样一笔10亿欧元的收购，未来很可能会对中国的体育传媒、转播、营销等行业产生深远的影响。 马云涛向记者坦言，作为投资机构，首先要考虑商业逻辑的合理性。 更符合商业逻辑和理性的一点是，其核心业务——体育赛事直播，还包括在此基础上发展起来的包括影视剧、综艺节目、体育赛事制作在内的整个媒体内容业务。版权运营。 优越的。 从业务性质来看，这些都可以直接嫁接到中国。 马云涛说：“有非常好的生产技术，包括一些运营管理系统，如果未来能够逐步引进到中国，我们相信会对中国的相关行业产生一些非常好的影响。这也是另一个原因。”我们来看看对中国相关领域发展的意义。

办公楼内的展览厅。

为什么选择东方宏泰？

此次收购始于2016年11月，当时多家外媒报道称，来自中国的一些行业巨头正在追逐这家西班牙体育媒体巨头。 当时报道的收购价格可能达到25亿欧元。 传闻中的买家包括万达、中信、阿里巴巴、腾讯等，但均未对此事发表过多评论。

然而，2017年3月，媒体报道显示，中国投资者对该公司的兴趣已经减弱，他们可能会集体倒闭。

但路透社后来报道称，东方宏泰于5月份与股东进行排他性谈判，击败了其他十几家竞购者。 双方于2017年10月达成初步协议。

所有媒体都注意到，此前曝光的热门收购方名单中并没有东方宏泰的名字。 与榜单上的巨头竞争对手相比，有关东方宏泰的报道并不多16 17赛季西甲转播权，那么这家私募公司如何脱颖而出呢？

公开信息显示，东方宏泰成立于2015年，是上海东方证投资本投资有限公司（简称“东方证投”）的控股子公司。 东方证券资本是一家A股、H股上市证券公司——东方证券股份有限公司（简称“东方证券”）。

有人说东方宏泰是这次收购中“半路出来的程咬金”。 但事实上，自2016年11月收购消息传出后，东方鸿泰就已经开始准备。在马云涛看来，面对来自中国、欧美资本方的竞争，东方鸿泰最终成功的过程并不顺利。一个简单的。

他告诉参考消息网-初海记记者：“首先，中国潜在的消费市场是一个非常重要的因素，也是吸引卖家尤其是创始管理群体的最重要因素。” 在欧洲，体育赛事的直播、录制等业务其实已经非常成熟，而且增长速度有限。 如果达到10%，那就非常好了。 但如果我们能够拓展中国市场，甚至辐射到整个亚洲市场，情况就会完全不同。 “正是中国潜在的巨大市场吸引了这家公司与我们进行更深入的谈判。”

马云涛表示：“对于东方宏泰来说，我们始终坚决执行既定的目标，这是我们成功的第二个因素。”

他向记者介绍了谈判进展的时间表：“我们第一次得知消息是2016年11月；第一次出价是2016年12月；第一次在公司见面是2017年2月。 14日16 17赛季西甲转播权，情人节。我们是2018年情人节后签署协议的，整个谈判和尽职调查过程花了一年的时间。在这个过程中，还有来自欧洲和美国的买家参与（竞标）。”

东方宏泰投资团队的执着和专业赢得了卖家的信任。 “从我们向对方提交第一份报价开始，我们就告诉对方，我们的报价是非常认真的。在随后的谈判过程中，我们的基本商业逻辑，包括估值，包括给出全面的商业条件，从来没有被拒绝过。”降低了，基本维持了我们的第一报价。所以他们也看到了中国投资团队的专业和坚持。”

东方宏泰的成功收购也让很多人注意到，东方宏泰近年来在跨境投资和并购方面做出了很多大动作。 例如，2016年，东方宏泰以14.2亿美元的估值收购了美国移动营销平台10%的股权。 2015年，东方鸿泰及其子公司华熙投资计划收购点点互动控股和点点互动60%的股份。 同年，中国手游（CMGE）从纳斯达克私有化，并采纳了东方宏泰提出的私有化提案。 交易后，公司实际控制人变更为东方鸿泰智和（北京）投资管理有限公司、长江成长资本投资有限公司、北京海通资本投资管理有限公司。2014年之后，东方宏泰在上海自贸区募集设立两支人民币跨境并购基金，仅用23天就完成了对纳斯达克上市公司盛大游戏23%股权的收购。

东方宏泰资本董事总经理赵兴华在2017年11月底在北京举行的投资并购峰会上表示，近三年来，东方宏泰已陆续投资近20亿美元，重点投资TMT（技术、媒体）领域。

东方宏泰CEO马云涛接受西班牙《发展报》采访。

中国与西班牙的互动桥梁

收购完成后，东方宏泰的下一步动作值得关注。 西班牙《每日发展报》表示，通过此次收购，这家欧洲视听广播制作行业龙头企业的企业价值已达19亿欧元。 那么现在是公开运营并创造新里程碑的好时机吗？

拥有丰富资本市场经验的马云涛并不急于成功。 他为公司制定了两项计划。 主要目标是“增长”。 “公司最终的价值来源是自身更好的增长。对此，我们将利用其在中国和亚洲其他地区的技术和先进的管理系统，继续拓展业务，实现其在亚洲新的增长目标。” 其次，是等待更“合适的时机”上市。 马云涛认为，这是一家“实力雄厚、非常有前途”的公司，具有强劲的增长潜力。 而“东方宏泰作为东方资本的子公司，在国内券商和资本市场拥有丰富的经验和资源，因此我们会在适当的时间、以适当的方式让其上市。” 公司的价值将在这个过程中进一步体现。 但这个过程可能需要一些时间。”

马云涛指出：“因为中国和西班牙之间有着深厚的友谊16 17赛季西甲转播权，我们也希望通过这次投资，为中国和西班牙之间的经济互动形成良好的桥梁。”

据介绍，这也是该公司历史上的一个里程碑时刻。 公司首席执行官贝内特表示：“目前，公司的国际业务范围已遍布30多个国家，拥有50家分支机构，但我们还没有进入中国。我们希望在中国成立，就像我们在智利成立一样阿根廷。”

《德国之声》此前也报道称，收购后公司的基本运营架构不会发生太大变化。 该公司在声明中表示：此次达成的股权收购协议将为集团打开发展中的中国市场。 贝内特还告诉法新社，该公司的目标“不是将我们的产品带到中国，而是在中国生产内容”。

文件图片。

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